畜牧养殖

产品文化,是指以企业生产的产品为载体,反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和,是产品价值、使用价值和文化附加值的统一。

产品文化主要包括三层内容:一是指人们对产品的理解和产品的整体形象, 二是与产品文化直接相关的产品质量与质量意识,三是指产品设计中或延伸意义的文化因素。

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每一个企业都有自己的产品文化。产品文化首先体现在产品价值和使用价值上。在饲料行业中,新希望六和、正大、双胞胎等大公司,在产品价值和使用价值上,充分挖掘,代表了行业最好水平,在产品的适口性、营养平衡等诸方面都做得非常到位,饲养效果明显,这几家大公司的产品都广受市场欢迎。无论是对产品的理解和整体形象,还是产品质量和质量意识,都体现出产品文化的深层次内涵。

这里,我还想着重说说产品文化的文化附加值。20世纪80年代中后期,当中央电视台《正大综艺》以其新颖的娱乐性吸收无数人的眼球时,大部分中国人可能还不知道,这个央视最“火”的综艺栏目是由正大集团出资赞助的。正是透过《正大综艺》栏目,很多人知道了 “正大集团”,知道了这是一家华人家族企业,是中国改革开放后第一个在内地投资的外商集团。正是透过这种文化的附加值,把一个有正面冲击力的形象附加到了产品上。你能想像,一个在中央台《正大综艺》栏目上冠以名字的企业,传递给产品的不是一种正能量,即放心料、安全料、优质料么!

mg娱乐场4355手机版,有意思的是,双胞胎也是通过打文化牌,赋予产品文化附加值获得了绝大的成功。说起来,这里面有一段故事,故事源于差异化竞争。

饲料行业里,跟风是正常的事,双胞胎集团花400万元巨资研制出能调控乳猪肠道健康的新一代乳猪料,正式推向市场。但很快发现,有人仿冒,农民也不加以辨认或无法辨认,市场上这个牌子的乳猪料是良莠不齐、泥沙俱下。眼看这个牌子就要毁了,双胞胎很快制定对策,在产品外观上推陈出新,打破传统乳猪料外观为单颗粒的思路,设计了一种特殊的模具,将两个颗粒连成一体,让人一看就觉得新鲜。然后申请专利,设置法律“壁垒”。并由此想到冠名,于是,一个迎合中国传统文化、吉祥如意的名字——“双胞胎”横空出世。

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