产品文化，是指以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一。

产品文化主要包括三层内容：一是指人们对产品的理解和产品的整体形象， 二是与产品文化直接相关的产品质量与质量意识，三是指产品设计中或延伸意义的文化因素。

每一个企业都有自己的产品文化。产品文化首先体现在产品价值和使用价值上。在饲料行业中，新希望六和、正大、双胞胎等大公司，在产品价值和使用价值上，充分挖掘，代表了行业最好水平，在产品的适口性、营养平衡等诸方面都做得非常到位，饲养效果明显，这几家大公司的产品都广受市场欢迎。无论是对产品的理解和整体形象，还是产品质量和质量意识，都体现出产品文化的深层次内涵。

这里，我还想着重说说产品文化的文化附加值。20世纪80年代中后期，当中央电视台《正大综艺》以其新颖的娱乐性吸收无数人的眼球时，大部分中国人可能还不知道，这个央视最“火”的综艺栏目是由正大集团出资赞助的。正是透过《正大综艺》栏目，很多人知道了 “正大集团”，知道了这是一家华人家族企业，是中国改革开放后第一个在内地投资的外商集团。正是透过这种文化的附加值，把一个有正面冲击力的形象附加到了产品上。你能想像，一个在中央台《正大综艺》栏目上冠以名字的企业，传递给产品的不是一种正能量，即放心料、安全料、优质料么!

mg娱乐场4355手机版，有意思的是，双胞胎也是通过打文化牌，赋予产品文化附加值获得了绝大的成功。说起来，这里面有一段故事，故事源于差异化竞争。

饲料行业里，跟风是正常的事，双胞胎集团花400万元巨资研制出能调控乳猪肠道健康的新一代乳猪料，正式推向市场。但很快发现，有人仿冒，农民也不加以辨认或无法辨认，市场上这个牌子的乳猪料是良莠不齐、泥沙俱下。眼看这个牌子就要毁了，双胞胎很快制定对策，在产品外观上推陈出新，打破传统乳猪料外观为单颗粒的思路，设计了一种特殊的模具，将两个颗粒连成一体，让人一看就觉得新鲜。然后申请专利，设置法律“壁垒”。并由此想到冠名，于是，一个迎合中国传统文化、吉祥如意的名字——“双胞胎”横空出世。